Como as grandes marcas usam assessoria de imprensa para destacar lançamentos nostálgicos?
Quem nunca comemorou ter tirado um palito premiado nos picolés da Kibon? Nos anos 90, nem que fosse apenas para ganhar outro picolé, as pessoas ficavam ansiosas no momento de tomar um sorvetinho. Será que ganhei outro? Ou um prêmio ainda mais bacana? A interação antes do estouro da internet e, consequentemente, das mídias sociais, era algo deveras interessante e gerava muito engajamento e valor agregado. Seguindo esse pensamento retrô, a Nestlé também anunciou recentemente o relançamento do chocolate Surpresa, que trazia cards colecionáveis… e a criançada amava o momento de abrir e ver o que tinha dentro. Bons tempos que estão de volta, já que teremos palitos premiados e nova coleção do Surpresa! Possivelmente, essas gigantes se deram conta que o contato com o público final não pode ser apenas online. Que o verdadeiro formador de opinião é o coleguinha da escola, a amiguinha do ballet, o vizinho do elevador, o amigo de sempre. Certamente, eu irei experimentar as duas coisas: picolés e barras de chocolate, ansiando por um palito premiado ou uma cartinha que meu filho ainda não tenha. Em um mundo tão digital – coisa que gosto e reproduzo – entrar em contato com o analógico gera uma emoção diferente, tanto para quem viveu os 90’s, quanto para quem nasceu bem depois disso. Vendo o barulho gerado em torno desses lançamentos na mídia: maioria de comentários vindos de conhecidos da juventude, vi a importância do trabalho que a assessoria de imprensa das marcas está fazendo. Digite Nestlé no buscador e encontrará pelo menos uma matéria do Surpresa. Digite Kibon e achará várias referências à nova promoção dos palitos. Sem assessoria, teríamos que contar apenas com mídia paga para sabermos o que está acontecendo. No caso, dos sorvetes, se não víssemos a tempo, bye bye promoção. Então, hoje meu foco é dizer aos empresários: quer fazer um relançamento? Deseja recolocar sua marca no mercado, com posicionamento positivo? Aposte na assessoria de comunicação. Nada como ler um bom artigo que remeta a uma grande novidade. A vontade de consumir aumenta. Por aqui, torcendo para ter a sorte de ganhar outro picolé… ou meu filho ganhar cartinhas interessantes nos chocolates. Sem abusar do açúcar, mas abusando das boas lembranças, fica a dica que um texto bem feito e enviado aos jornalistas certos, pode resgatar momentos de glória. Aposte em assessoria!
O fim da “Isto É” impressa é motivo de contratar assessoria de imprensa?
Meu trabalho na Editora Três foi algo marcante em minha vida. Com apenas 20 anos eu era assistente de fotografia da Revista Isto É. Uma grande honra para uma estudante de jornalismo, cheia de ideias e ideais.Me lembro das madrugadas de plantão. A agitação na redação em dia de fechamento. A escolha fundamental das fotos, tanto no momento de pauta o fotógrafo, quanto na escolha entre milhares de impressas no arquivo gigante que eles tinham.Muitas vezes, na madrugada, descia para a gráfica para pegar algum tipo de bebida no freezer – era assistente, mas era a estagiária! – para o editor-chefe, que comandava a agitação para que a revista fosse impressa a tempo de seus milhares de assinantes receberem no sábado de manhã, como de costume. Lembro-me do barulho das máquinas funcionando. Do cheiro do local. Das muitas pessoas que ali trabalhavam… tudo, naquele prédio na Lapa de Baixo.Mais de 30 anos depois, a editora anuncia o fim do impresso. Claro que já era bem reduzido, mas ainda existia. Mas, a edição 2.864, do dia 15 marcou o fim dessa era. Os jornaleiros foram avisados através de um comunicado simples, onde consta: “Entendemos que essa situação pode gerar instabilidade para quem tem clientes fixos e boas vendas. Infelizmente, produtos como jornais e revistas tornam-se cada vez mais escassos no cenário atual”.Triste realidade para quem é sinestésico como eu. Gosta de tocar, folhear e até começar a leitura pela última página. Agora terei que me contentar com os cliques do mouse, que não vêm acompanhados dos outros sentidos, incluindo o cheiro de revista nova. Um momento de adeus para quem viveu tudo muito de perto, nos tempos áureos das grandes mídias impressas.Isso tudo me faz pensar na velocidade com que tudo se resolve com um simples clique. Achar notícias está fácil. Não temos mais que esperar “a próxima edição”. Difícil é lidar com a grande quantidade de informações jogadas na internet, que lutam o tempo todo entre verdades e mentiras. No impresso, a procedência era certa. Hoje, cuidado é o mínimo que se espera de quem busca notícia.Então, mais do que nunca é necessário fazer-se uma fonte segura. Tornar-se referência positiva em seu setor de atuação. Ser um ponto de luz entre as sombras. Hoje entendo, cada vez mais, o porquê de ter me tornado assessora de imprensa. Lá atrás, há mais de 30 anos, eu não sabia que meu trabalho de jornalismo sério poderia ser uma das fontes mais importantes da Isto É.As lembranças daqueles tempos vêm cheias de certeza sobre a importância da minha profissão. E uma de minhas tarefas atuais é que empresários dos mais diversos portes devem ter uma assessoria de imprensa assinando temas crucias, onde eles sejam citados como especialistas, auxiliando a busca de quem procura por seus produtos e serviços.O fim dos impressos não implica só em bancas vendendo brinquedos, cigarros e cartas de animes. Significa que a realidade da imprensa hoje é outra. E quem busca credibilidade não pode apostar somente nas mídias sociais. Tem que surgir forte em sites de confiança, que reforcem sua marca como sendo uma das mais respeitadas no mercado.Isso ajuda a vender. Isso ajuda a vencer. Pense nisso.
Se o Papai Noel tivesse uma assessoria de imprensa…
Imagine a cena: o Papai Noel em sua mesa no Polo Norte, cercado de relatórios, gráficos de tendências, e seu assessor ajustando os óculos para falar: “Papai Noel, temos que fortalecer sua presença digital e trabalhar na sua imagem global! E assim começa a revolução natalina. A primeira estratégia? Um comunicado de imprensa épico! “Nota oficial do Papai Noel: Deixe-me contar um segredo!”“Queridas crianças (de todas as idades),Por séculos, eu tenho trabalhado incansavelmente para espalhar alegria pelo mundo. Mas confesso que, com o passar dos anos, manter minha operação no Polo Norte tem sido desafiador. A logística está mais complexa, as renas exigem melhorias no trenó, e até os elfos pediram café orgânico na oficina! Foi aí que percebi: estava na hora de inovar. E acreditem, ninguém entende mais de inovação do que eu – afinal, já entregava presentes muito antes do advento da entrega expressa! Contratar uma assessoria de imprensa foi a minha decisão mais brilhante desde a invenção do biscoito de gengibre. Agora, posso mostrar ao mundo que sou muito mais do que um símbolo natalino; sou um exemplo de trabalho em equipe, sustentabilidade (aquele trenó é movido a magia, não polui!), e empreendedorismo.” Uma coletiva inesquecívelO Papai Noel agendaria uma coletiva mundial. Imagens ao vivo dele descendo de trenó direto no evento, uma entrada triunfal. “Papai Noel, como se sente em 2024?” alguém perguntaria. Ele riria, ajeitando o cinto. “Mais velho e mais ocupado! Mas com o mesmo espírito natalino. E sabem o que é incrível? Aprendi a usar o poder da comunicação para compartilhar minha missão: um mundo mais solidário e empático.” Nas redes sociaisCom a ajuda da assessoria, ele estaria nas redes sociais postando frases como: E é claro, lançaria uma campanha digital com a hashtag #NatalTransforma, incentivando as pessoas a doarem tempo, carinho ou recursos para quem precisa. Roupagem moderna, coração clássicoA assessoria também cuidaria de modernizar sua imagem sem perder o charme clássico. Talvez um vídeo dos elfos reciclando materiais para presentes. Ou quem sabe, um podcast chamado “No trenó com o Noel”, em que ele contaria histórias emocionantes de natais passados. E o resultado?O Papai Noel seria mais do que um personagem querido; seria um exemplo global de bondade e liderança. A cada coletiva, post, ou comunicado, ele nos lembraria que o verdadeiro espírito do Natal não está nos presentes, mas na conexão humana e no impacto positivo que podemos ter no mundo. E então, quando perguntassem a ele sobre o segredo de todo esse sucesso, ele piscaria e diria:“Minha assessoria de imprensa me ajudou a lembrar que a comunicação transforma tudo. E agora, vamos transformar o mundo nos comunicando mais? Lendo mais? Esta é a minha lista de desejos, ainda que nunca ninguém tenha perguntado rs rs BOAS FESTAS QUERIDOS TERRÁQUEOS!
Como a Assessoria de Imprensa Combate as Fake News e Protege a Essência da Verdade?
No turbilhão digital onde a verdade, frágil como um cristal, enfrenta a força destrutiva das fake news, a assessoria de imprensa emerge como um guardião da realidade. Nesse teatro em constante mudança, o impacto de uma informação falsa pode se espalhar como fumaça ao vento, cobrindo de sombras a reputação de marcas e empresas. Mas, com estratégia e precisão, a assessoria sabe como dissipar essas nuvens antes que se transformem em tempestades. 1. *Monitoramento: O Radar Contra as *Fake News** Imagine um farol que nunca apaga. É assim que funciona o monitoramento das assessorias de imprensa, sempre atento ao mar agitado das redes sociais e dos meios de comunicação. Ao detectar o menor sinal de fake news, entra em ação, porque, nesse jogo, a agilidade é o escudo mais poderoso. 2. Conteúdo: A Voz que Silencia a Mentira Para enfrentar o caos provocado pelas fake news, a assessoria usa a força das palavras. Comunicar-se com clareza, oferecer fatos e apresentar a versão verdadeira dos acontecimentos é como lançar âncoras de credibilidade. E quando os fatos falam mais alto, o eco das falsidades perde força, transformando-se em mero ruído. 3. Relações com a Mídia: Um Caminho de Mão Dupla A assessoria, como um habilidoso maestro, harmoniza o diálogo entre marcas e imprensa. Ao cultivar relações de confiança, garante que os veículos de comunicação recebam informações precisas. Assim, quando as fake news surgem, os jornalistas sabem exatamente onde buscar a verdade, como quem encontra um porto seguro em meio à tormenta. 4. Gestão de Crises: Recuperando a Ordem Perdida Quando as fake news ganham proporções devastadoras, a assessoria assume o papel de restaurar a ordem. Desmentidos públicos, notas oficiais e campanhas são como ferramentas que reconectam as marcas à sua essência, devolvendo a elas o controle de sua narrativa. 5. Educação: A Chave para um Público Mais Consciente A assessoria também ensina. Sim, educar o público sobre os perigos das fake news é uma missão tão nobre quanto combater a própria desinformação. Afinal, um público bem-informado é como um solo fértil, onde a verdade pode crescer sem ser sufocada pela mentira. 6. *Tecnologia: A Espada no Combate às *Fake News** Sob o brilho das ferramentas digitais, a assessoria traça estratégias. Softwares de monitoramento permitem mapear a disseminação de fake news com precisão cirúrgica. E, como um estrategista de guerra, ela ataca os pontos críticos, neutralizando os impactos antes que se tornem irreversíveis. 7. Reputação: O Escudo Contra a Tempestade Construir reputação é como erguer uma fortaleza ao longo dos anos. Quando sólida, ela se torna inabalável, capaz de resistir até mesmo aos ventos mais furiosos das fake news. Nesse processo, a assessoria transforma a transparência e a consistência em pilares de confiança, blindando as marcas contra o inesperado. Conclusão No final das contas, a luta contra as fake news não é apenas uma batalha de palavras, mas um embate pelo que é justo e verdadeiro. Uma boa assessoria de imprensa não apenas enfrenta a mentira de frente, mas também cria um terreno onde a verdade possa florescer. E, nesse equilíbrio delicado, está a essência do que significa proteger a reputação e a credibilidade em um mundo cada vez mais vulnerável à desinformação.
