Quem nunca comemorou ter tirado um palito premiado nos picolés da Kibon? Nos anos 90, nem que fosse apenas para ganhar outro picolé, as pessoas ficavam ansiosas no momento de tomar um sorvetinho. Será que ganhei outro? Ou um prêmio ainda mais bacana? A interação antes do estouro da internet e, consequentemente, das mídias sociais, era algo deveras interessante e gerava muito engajamento e valor agregado.
Seguindo esse pensamento retrô, a Nestlé também anunciou recentemente o relançamento do chocolate Surpresa, que trazia cards colecionáveis… e a criançada amava o momento de abrir e ver o que tinha dentro.
Bons tempos que estão de volta, já que teremos palitos premiados e nova coleção do Surpresa! Possivelmente, essas gigantes se deram conta que o contato com o público final não pode ser apenas online. Que o verdadeiro formador de opinião é o coleguinha da escola, a amiguinha do ballet, o vizinho do elevador, o amigo de sempre.
Certamente, eu irei experimentar as duas coisas: picolés e barras de chocolate, ansiando por um palito premiado ou uma cartinha que meu filho ainda não tenha. Em um mundo tão digital – coisa que gosto e reproduzo – entrar em contato com o analógico gera uma emoção diferente, tanto para quem viveu os 90’s, quanto para quem nasceu bem depois disso.
Vendo o barulho gerado em torno desses lançamentos na mídia: maioria de comentários vindos de conhecidos da juventude, vi a importância do trabalho que a assessoria de imprensa das marcas está fazendo. Digite Nestlé no buscador e encontrará pelo menos uma matéria do Surpresa. Digite Kibon e achará várias referências à nova promoção dos palitos.
Sem assessoria, teríamos que contar apenas com mídia paga para sabermos o que está acontecendo. No caso, dos sorvetes, se não víssemos a tempo, bye bye promoção. Então, hoje meu foco é dizer aos empresários: quer fazer um relançamento? Deseja recolocar sua marca no mercado, com posicionamento positivo? Aposte na assessoria de comunicação.
Nada como ler um bom artigo que remeta a uma grande novidade. A vontade de consumir aumenta. Por aqui, torcendo para ter a sorte de ganhar outro picolé… ou meu filho ganhar cartinhas interessantes nos chocolates.
