Quem terá contado a primeira história de todos os tempos? Elemento presente desde o início da humanidade, o Storytelling já passou por pinturas rupestres, hieróglifos e desenhos diversos. Na antiguidade, era normal sentar-se em volta de uma fogueira para ouvir as histórias contadas pelos mais velhos, muitas vezes, líderes de tribos e comunidades, que passavam de geração a geração os conhecimentos adquiridos, através de contos memoráveis. Essa troca de conhecimento sempre foi e sempre será um alicerce básico da comunicação.
Atualmente, o termo é utilizado como ferramenta primordial para empresas de comunicação, que sabem valorizar o legado de seus clientes, transformando em pauta a vida e conquistas de cada um. Ao conectarem o público à narrativa de conquistas de determinadas pessoas ou corporações, cria-se uma conexão emocional, que faz com que a matéria seja muito mais interessante para ser lida e compartilhada. Em um mundo tão saturado de informações, como são os dias atuais, contar histórias verdadeiras e envolventes gera toda a diferença entre uma mensagem ignorada e uma que realmente gera impacto.
Por que o Storytelling Funciona?
Aí, entramos numa questão fisiológica, onde determinadas áreas do cérebro – responsáveis pelas emoções, críticas e memórias – são acionadas e fazem com que a mensagem passada seja clara, persuasiva e simples de ser lembrada. A grande paixão de um jornalista é uma história bem contada. Seja factual ou romanceada, a arte da narrativa de excelência, é privilégio a ser apreciado.
Aplicar Storytelling na Assessoria de Imprensa
Releases e Materiais para a Mídia: Empresários bem-sucedidos têm histórias fantásticas. Saber dividi-las em um contexto que gere curiosidade e admiração é divisor de águas na expansão de uma marca ou produto. De onde veio, quais foram as dificuldades, como atuou para colaborar com a sociedade, qual o impacto na vida das pessoas?
Tudo isso se constrói através de entrevistas e depoimentos. Um outro fator de extrema importância é saber colher os fatos, incentivando executivos e porta-vozes a compartilharem vivências e experiências pessoais que colaboraram para o êxito do seu negócio.
Na assessoria de imprensa é muito comum utilizarmos casos de sucesso, tendo Storytelling como prova social de como a empresa resolveu problemas reais e colaborou com o ganho da comunidade. Esses cases, quando utilizados em artigos divulgados pela mídia, dão autoridade ao negócio em questão, fortalecendo e muito, sua relação com seu público-alvo.
Um exemplo de Storytelling ativo: imagine uma empresa de tecnologia lançando um novo aplicativo de acessibilidade. Em vez de apenas anunciar a novidade, a assessoria de imprensa pode contar a história de um usuário com deficiência visual que agora tem mais autonomia graças ao APP. Isso torna a narrativa poderosa e atraente.
Então, a arte milenar de contação de histórias sempre foi e sempre será um meio poderoso para assessorias de imprensa que desejam destacar seus clientes no mercado e atrair a atenção da mídia. Mas atenção: para gerar o impacto necessário, a escrita tem que ser clara e muito bem elaborada. O autor tem que ter uma relação íntima com a língua e sua grafia, além de obter detalhes específicos do que será narrado. Assim, conseguirá gerar o impacto desejado para todos os tipos de alvo que deseja atingir.
