Novo Ministério do Empreendedorismo promete ajudar a micro e pequenas empresas
Momento ideal para divulgar a sua marca através de uma assessoria de imprensa Sempre fui uma ferrenha defensora de que uma empresa de qualquer setor e qualquer porte deveria ter uma assessoria de imprensa. Claro que isso tem a ver com o fato de administrar uma agência de comunicação há 30 anos. Mas a intenção da dica não é para ganhar clientes novos. Eu realmente acredito que uma marca bem exposta tem a credibilidade necessária para crescer e se sustentar. Os pequenos empreendedores correspondem a 99% das empresas brasileiras. Isso é muita coisa! Quase a totalidade! A grande questão é que excesso de informalidade, administração errada e falta de divulgação são fatores determinantes para o sucesso ou o fracasso. Para isso, a sanção da lei que cria o ministério focado nos pequenos, cria uma expectativa com relação ao apoio, incluindo o acesso a recursos financeiros. Assessoria não vende, mas ajuda a vender Uma assessoria de comunicação cria uma ponte muito bacana entre a marca e a imprensa, construindo uma imagem espontânea, que gera credibilidade em quem procura produtos e/ou serviços. Por consequência, vai fazer a empresa vender mais. Eu sempre digo: assessoria não vende, mas ajuda a vender. Atualmente, esse trabalho aliado a mídias sociais inteligentes, geram o melhor resultado que alguém pode pensar. Unindo as duas forças, o nível de assertividade atinge uma força indiscutível. Quando a mídia fala de você, é como um atestado de uma marca séria e responsável. A tal da prova social que muita gente busca. Além de tudo, contratar uma empresa especializada pode ser mais barato que diversos tipos de publicidade. Tem que saber fazer as contas dos benefícios. Muitas vezes, o jornalista está só esperando uma boa notícia chegar até ele. A luva se encaixa na mão. Já vi muitas organizações crescerem por conta da assessoria. Um texto bem escrito, uma mensagem bem passada ao público adequado é tiro certo. Só tem que cuidar para ter estrutura de atender à demanda gerada. A ousadia de aparecer tem que estar ligada à força de atender bem aos leads gerados. Não é só dinheiro Num mercado extremamente competitivo, esse pode ser o diferencial que destaca uma entre tantas marcas. O empresário tem que estar realmente disposto a crescer. Dessa forma, o investimento que não é alto como se pode imaginar e tem um excelente retorno. É claro que os valores vão depender de cada profissional. Por isso, vale a pena uma pesquisa séria do setor. Não é só dinheiro. É simpatia, troca, interação. Faça uma lista de suas necessidades e discuta com um assessor. Veja se o que ele te propõe faz sentido para sua empresa, não apenas na questão financeira, mas como propósito mesmo. Ele vai conseguir conversar com seu público-alvo? Propor contratos mais curtos para sentir a resposta pode ser uma solução bacana. Não existem garantias de matérias publicadas, mas um release bem direcionado, atualizado com o momento, tem muitas possibilidades de virar notícia. Nem que seja uma nota. O preço dessa contratação deve estar de acordo com suas possibilidades, mas deve ser levado em conta o profissionalismo de quem está sendo contratado. Não é um valor impagável e pode ser exatamente o que você procura para ver seu negócio brilhar, como sempre sonhou. Pense nisso.
Como uma assessoria de comunicação te ajudaria a ganhar o BBB?
Como ganhar o BBB? A “Tia da Merenda” do BBB tinha tudo para dar certo. Maycon, jovem de origem humilde que é cozinheiro em uma creche em Porto Belo, Santa Catarina, poderia, facilmente, conquistar a simpatia dos fãs do reality, mas suas falas capacitistas e bullying com o companheiro de confinamento Vinícius, que é um atleta paraolímpico amputado, trouxe à tona uma das questões mais importantes da vida: uma comunicação assertiva é a melhor maneira de expor ideias, sem passar dos limites do respeito ao outro. Ao colocar Vinicius na prova do líder, sob uma enxurrada de chacotas sobre “ele querer correr”, numa condição nitidamente desfavorável a quem usa uma prótese, mostra o despreparo em encarar uma exposição pública como a do BBB. Se não bastasse o capacitismo – que é a desvalorização da pessoa com deficiência com base em preconceito – ainda quis colocar um apelido na perna amputada do concorrente. Maycon não tem como pagar uma equipe de comunicação, é fato. Mas para ganhar o BBB, informar-se sobre como a sociedade atual se relaciona com as minorias é, no mínimo, fundamental. A exposição pública te leva a dar exemplo. E, não queira ser justamente um mau exemplo quando milhões de pessoas te assistem e te julgam. Outra grande inconveniência foi Luigi chamar a companheira Leidy Elin de ‘macaca’, ao se referir à etnia da participante. Detalhe, Luigi também é negro e disse que entre ele e os amigos isso seria uma coisa normal. O poder das palavras O que se vive fora da casa não é necessariamente normal dentro dela. Como citei acima, analisados por milhões de pessoas, os Brothers têm que ter cuidado com o que dizem. Falas racistas, misóginas, homofóbicas, capacitistas, etaristas, são agressão pura. Não se faz piada, não se apelida, não se pratica. Ponto. A equipe de Maycon, responsável pelas redes sociais, tentou apagar o incêndio hoje, dizendo que fora da casa ele vai repensar suas atitudes… e pelo que estamos vendo, ele vai repensar muito em breve, já que deve sair da casa com rejeição do público. Estudar o universo que pode haver num isolamento com 25 outras pessoas, entender as diferenças e, sobretudo, saber se comunicar de maneira positiva e empática são trabalhos de uma assessoria de comunicação. Maycon talvez nem saiba disso, mas você que está lendo esse texto agora, passou a saber. Se quer uma exposição pública de seu negócio, persona ou serviço, contrate quem entende sobre o poder das palavras. O Barato sai Caro no BBB da vida Uma boa assessoria pode levá-lo ao sucesso. Como diz o título desse artigo, pode levá-lo a ganhar o Big Brother da vida, já que estamos o tempo todo disputando um cliente ou um trabalho com outros possíveis candidatos. Então, para ter uma equipe vencedora, não economize com o que um bom assessor pode te oferecer. Textos bem escritos, socialmente corretos e elaborados para dividir o que de melhor você tem a oferecer. De nada vai adiantar chegar na posição tão desejada, estar de frente com a oportunidade que sempre desejou e jogar tudo fora por uma frase mal colocada. Ao querer a exposição de sua marca, não esqueça que quem tem a expertise de te transformar no melhor, num vencedor, numa referência positiva. Por favor, não se arrisque no universo da “arte de saber se comunicar” se você não sabe. É simples: cada um no seu métier, formando uma equipe vencedora. Mesmo sendo “a tia fofa da merenda”, Maycon não teve uma gota de empatia com Vini, que deve ter sofrido bastante quando perdeu a perna em um acidente. Luigi também não demonstrou esse sentimento quando chamou Leidy de ‘macaca’. Afinal isso pode não ser um problema para ele, mas é para milhares de negros em todo o mundo. Leia-se o que as torcidas espanholas fazem com Vini Jr. Conclusão: Para concluir eu diria: quer ser destaque no seu segmento de atuação? No BBB da vida? Então, contrate um especialista para te ajudar a melhor maneira de se comunicar com seu público, com a imprensa e com o que mais te interessar. Aqui na Lucky temos a solução que você precisa para brilhar falando bonito e gerar leads ao invés de haters. Pense nisso.
A paixão pela comunicação virou negócio sério para jornalista!
“Minha jornada profissional como jornalista começou cedo, atuando como estagiária em veículos como ISTOÉ e Folha de São Paulo, explorando as áreas de produção fotográfica e pesquisa. Apesar das experiências enriquecedoras, a redação não me conquistou. Foi nesse período que descobri e me encantei pelo universo da assessoria de imprensa. Em 1994, decidi arriscar e investir meus conhecimentos na abertura da minha própria empresa, com o objetivo de dar visibilidade a produtos e marcas desconhecidos pela imprensa. Inspirada no meu apelido de infância e sua tradução – “sortudo (a)”, batizei a empresa como Lucky, representando o toque final na minha empreitada. Inicialmente, foquei meus esforços no setor de turismo, concentrando-me na divulgação de empresas, operadoras e hotéis. Essa abordagem revelou-se essencial, levando a Lucky a adentrar o universo do franchising. Os primeiros anos apresentaram desafios, desde a falta de capital inicial até as limitações tecnológicas da época. Cartas, releases xerocados e envios por Correios e FAX eram rotina, demandando mais tempo do que atualmente. Apesar das adversidades, mantive a marca com uma abordagem diferenciada, sempre focada em pesquisas aprofundadas e releases completos. Lidero há Lucky há mais de 30 anos, e sempre busquei manter uma equipe majoritariamente feminina, proporcionando oportunidades para mulheres no empreendedorismo. Hoje, o empreendimento continua a ganhar destaque como uma das principais agências de assessoria de imprensa no setor de franquias. A Lucky me deu a força e a energia, compartilhadas com várias pessoas que cruzaram meu caminho e são agora profissionais de peso. Ser jornalista e permanecer nesta profissão fez toda a diferença na minha carreira profissional”
Em meio ao caos da pandemia, escrevi meu primeiro livro, pensando na gestação do segundo filho
A chegada do segundo bebê pode causar bastante confusão Hoje é um daqueles dias que a gente fica com o coração mais quentinho… meu primeiro livro, formato e-book, será lançado na plataforma Amazon! Escrever para mim sempre foi terapêutico. Eu era da turminha – muito pequena por sinal – que vibrava quando a professora dizia que era dia de redação. Escrever sobre a chegada do segundo filho causando bastante confusão foi uma terapia. Há tanto a se dizer através da escrita. As palavras permanecem, ficam registradas. É realmente uma vitória saber que as minhas ficarão. E olha que eu nem sabia que tinha do dom para a literatura infantil. Quando meu filho mais velho era bem pequeno, na hora de dormir ele falava: – conta uma história da sua cabeça? E eu contava. As tramas de princesas, crianças, coelhos ou qualquer outra coisa que viesse à mente, surgiam com uma velocidade que impressionava a mim mesmo. E ele dormia, com seus contos inéditos embalando seus sonhos. Pena que eu não escrevi o que contei para ele, mas tudo bem. Escrevi quando foi possível, quando acreditei que era para ser… E foi. A pandemia do Covid-19 foi determinante para essa virada. Entre preocupações sem fim, medos assombrosos, home-office, homeschooling, tendo que administrar a casa, o trabalho e manter as crianças minimamente equilibradas, vinham noites de insônia, que não davam um pingo de sossego. A chegada do Segundo Filho Até que Tereza apareceu. De mansinho. Inicialmente, o título do livro era “A Tristeza da Menina Tereza”. Talvez a tristeza que eu mesmo sentia por tudo o que estava acontecendo no mundo, misturada aos sentimentos vivenciados por minha irmã e meu filho mais velho ao saberem que a família aumentaria. Não sei ao certo. Acredito que tudo junto e misturado. E o resultado veio em menos de duas horas. Sim, eu escrevi meu primeiro livro em tempo recorde. Totalmente em rima, como se alguém soprasse as palavras em meus ouvidos e criasse Tereza para mim. Tanto amor por essa menininha. Amor de mãe. Tereza é a menina que não criei em forma de pessoa, mas que surgiu para levar coisas boas para muitas outras menininhas e menininhos. Tereza é sagaz, mas tem medos. Como todos nós, quando temos que encarar uma novidade. Sobre a história: Para resumir um pouco, Tereza tem sua vida remexida de maneira irreversível e pretende também mexer na vida de muitas outras crianças que vivem a chegada de um irmão. Eu, como mãe do Yann, o mais velho e do Lucas, o caçula – tento passar, através de uma narrativa lúdica, os sentimentos vivenciados por alguém ao receber a notícia de que a família está prestes a expandir. Hoje, Tereza vai para o mundo. Filho é isso, não é mesmo? Não criamos pra gente. E ela não é diferente. Aos meus ídolos inspiradores, Ruth Rocha, Monteiro Lobato e Maurício de Sousa, minha gratidão por tanto. A Deus, minha reverência, já que toda inspiração, vem do alto. Disso não tenho dúvidas. Curtam a Tereza. Ela é incrível!